как самостоятельно настроить таргетированную рекламу в инстаграм с компьютера

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.

Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Ниже — пошаговая инструкция, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram?

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:

Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Источник

В 2,5 раза больше конверсий

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм самому и бесплатно

Давайте разберемся, что такое таргетированная реклама, чем она так хороша, почему ее стоит использовать, если вы не хотите тратить огромные средства на продвижение своего товара или услуги.

Заодно попробуем разобраться, как ее настраивать.

Что такое таргетированная реклама?

Название происходит от английского «target» — цель. Фишка в том, что такая реклама показывается не всем подряд, а только определенной категории людей, объединенных неким общим качеством: например, полом, возрастом или интересами.

Условно: ваша целевая аудитория — это девушки 22-30 лет из Москвы и Подмосковья. Вы можете настроить такие параметры для вашего объявления, и оно будет показываться только этой категории людей.

Тем самым вы сможете снизить стоимость вашей рекламной кампании — ведь объявления будут видеть только релевантные пользователи. И это главный плюс таргетированной рекламы.

А еще ее не надо путать с контекстной. В первом случае ее настройка опирается на портрет пользователя, а во втором — на те ключевые слова, которые они вбивают в поисковой строке.

Вся информация, которая используется при настройке таргетированной рекламы (в Инстаграме в частности), общедоступна. Пользователь регистрируется в Инсте социальной сети, заполняет свои данные — а это помимо имени еще и пол, возраст, место проживания и так далее.

Также пользователь начинает обрастать сетью контактов, подписывается на своих знакомых и всякие интересные профили.

Именно эти данные и используются для таргетированной рекламы.

Пошаговая инструкция настройки таргетированной рекламы в Инстаграм

Ничего сложного в настройке таргета через Инстаграм нет.

В статье мы рассмотрим создание и настройку таргетированной рекламы через кабинет Фейсбук. Важно, чтобы ваш профиль Инстаграма был привязан к Фейсбуку.

1. Переключите ваш профиль Инстаграм на бизнес-аккаунт.

2. Перейдите в Business Manager.

3. Перейдите во входящие, выберите там «Instagram Direct» и привяжите ваш аккаунт из Инстаграма.

4. Теперь отправляйтесь в Ads Manager

И нажимаете здесь на зеленую кнопку «Создать».

5. Настройте рекламную кампанию. Система предлагает нам множество различных видов:

Как видите, вы можете настроить рекламу, исходя из целей, которые вы перед ней ставите. Это может быть узнаваемость, просмотр или конверсия.

6. Отправляйтесь в раздел «Настройки группы объявлений». Именно там вы сможете правильно таргетировать вашу рекламу.

Здорово, что здесь можно хорошенько сегментировать аудиторию. Например, вы сможете исключить тех, кто уже был на вашем сайте. Или показывать рекламу только им.

Работа с аудиториями является ключевой в создании таргетированной рекламы. Вы можете создать новую и показывать рекламу именно ей. Или же наоборот исключать ее из списка тех, кому будет показано объявление.

Кабинет предложит вам поработать с детальным таргетингом. Постарайтесь максимально плотно проработать его — ведь именно подбор аудитории и является ключом к успеху таргетированной рекламной кампании в Инстаграме.

Сервисы для автоматизации настройки таргетированной рекламы Инстаграме

Давайте помнить — для любого сложного действия найдутся сервисы, которые его упростят. Настройка таргета в Инстаграме — не исключение.

Оговоримся: сервисы не настроят саму рекламу — они помогут вам правильно собрать аудиторию для показа.

Pepper.ninja

У сервиса есть масса полезных фильтров, которые помогут вам собрать наиболее релевантную для вас аудиторию: по возрасту, полу, интересам и даже семейному положению.

Tooligram

Сервис заточен на работу именно с Инстаграмом, поэтому находит аудиторию, используя специфику социальной сети. То есть он может прошерстить подписчиков других аккаунтов, найти пользователей по геолокации, хештегам и так далее.

Также есть сервисы, которые позволяют находить объявления конкурентов. Это дает возможность создавать более действенные, рабочие креативы, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию. Таких сервисов мы нашли два: Publer и Advancets.

Инструменты отслеживают объявления в самых разных категориях. Вы можете выбрать свою и просто посмотреть, как рекламируются конкуренты, а потом сделать так же или еще лучше.

Заключение

Чтобы научиться грамотной настройке таргетированной рекламы в Инстаграме, мало прочитать одну статью. Для этого проводят целые курсы на несколько месяцев. Однако для начала вам стоит попробовать сделать одно объявление самостоятельно, чтобы понять общий принцип работы. А дальше — прокачивать свое мастерство и увеличивать количество переходов и продаж.

Источник

Как запустить таргетированную рекламу в Instagram?

Подготовка перед запуском рекламы

Настройка рекламы через приложение Инстаграм

Учтите, что при запуске рекламы через приложение Инстаграм можно использовать только опубликованные посты, создать отдельное объявление для рекламы тут нельзя.

Шаг 1. Выбираем пост, который хотим поставить на продвижение и нажимает на кнопку «Продвигать» под ним.

Шаг 2. Выбираем цель, которую хотим достичь. В отличии от Ads Manager в приложении Инстаграм представлено только 4 цели:

Шаг 4. Устанавливаем бюджет и длительность рекламы. От выбора этих параметров будет меняться приблизительный охват, который вы получите за выбранную сумму, за выбранный период. Нажимаем «Далее».

Шаг 5. Проверяем все данные и нажимаем «Создать промоакцию».

Настройка рекламы в Инстаграм через Ads Manager в Facebook

Запуск рекламы через Ads Manager в Facebook дает больше возможностей по подбору аудитории, более подробные настройки бюджета, чем в приложении Инстаграм.

Шаг 1. Переходим в Ads Manager или нажмите на «Создать рекламу».

Если вы хотите продвигать аккаунт в Инстаграм, выбирайте сайт. Далее вы сможете разместить ссылку на свой аккаунт.

Для следующих двух аудиторий необходимо установить пиксель Facebook на ваш сайт, который будет отслеживать эффективность и собирать данные об аудитории.

Индивидуальная аудитория — аудитория, которая уже взаимодействовала с вами (посещала ваш сайт, аккаунт в Инстаграм). С помощью этой аудитории можно показать рекламу тем, кто, например, добавил товар в корзину, но не оплатил, просто заглянул к вам в профиль Инстаграм и т. д.

Похожая аудитория — аудитория, которая с вами не взаимодействовала, но похожа на Индивидуальную аудиторию. Обычно потребность в похожей аудитории появляется, когда индивидуальную уже выжали. Тогда просите Facebook собрать похожую и продолжаете работать с ними.

Во время настройки в правой части экрана вы можете отслеживать потенциальный охват, то есть сколько Facebook нашел людей, удовлетворяющих вашим требованиям.

Далее выбираем удобный формат бюджета: дневной или на весь период.

Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Тут обязательно нужно выставить даты начала и окончания показа рекламы.

Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Бюджет будет расходоваться почти одинаково каждый день. Чем больше бюджет, тем больше охвата и кликов получит реклама.

Шаг 9. После того как настроили бюджет, разворачиваем расширенные настройки и в поле «Когда вы платите» выбираем за клики (CPC). Таким образом списываться деньги будут только после того, как пользователь, увидевший ваше объявление, нажмет по нему.

Шаг 10. Выбираем аккаунт, с которого будет крутиться реклама. Мы все подготовительные шаги прошли, проблем здесь не должно быть.

Если вы планируете запускать рекламу в Историях, то будут доступны два формата: одно изображение и одно видео.

Проверяйте в окне предпросмотра, как выглядит ваше объявление, все ли корректно, если да, то нажимаем «Подтвердить».

Шаг 13. Мы запускаем рекламу в первый раз, поэтому необходимо будет ввести свой ИНН и выбрать способ оплаты для аккаунта (поменять его потом нельзя будет). Это важно, т.к., выбирая способ оплаты, вы еще и определяете вид рекламного аккаунта: постоплатный, предоплатный.

Минусы: Если денег на карте не будет после третьей попытки списать, Facebook заблокирует ваш рекламный кабинет. В этом случае указывать лимиты крайне важно, если не хотите потратить все деньги на карте.

После выбора способа оплаты, нажимаете «Далее» и ваше рекламное объявление уходит на модерацию (проверку на соответствие рекламным требованиям Facebook). На проверку уходит от 15 минут до 4 часов.

Источник

Таргетированная реклама в инстаграм: инструкция по настройке и запуску

Давайте задумаемся, какую рекламу мы с вами видим в Instagram. Не контент, а именно рекламу. Чем она привлекает Клиентов?

Чтобы сделать рекламу более эффективной, читайте нашу инструкцию ниже.

Рекламу в Instagram можно запускать двумя способами: через мобильное приложение и через Facebook на ПК.

Мобильная версия имеет ряд ограничений, но и свои плюсы — Вы можете настраивать рекламу там, где Вам удобно, без привязки к компьютеру. Для того чтобы запустить рекламу, нужно перейти на Бизнес-профиль.

Шаг 1. Выбираем публикацию.

Шаг 2. Заполняем данные для входа в Facebook.

Если у Вас нет своей странички на Facebook, то Instagram создаст ее автоматически.

Шаг 3. Выбираем то, что будем рекламировать: профиль, сайт или витрину.

Реклама профиля — кликнув по ссылке “Открыть профиль в Instagram”, пользователи смогут перейти в Ваш профиль и увидеть контент. Рекламу профиля стоит выбирать тем, кто хочет увеличить число подписчиков или лайков в своем аккаунте.

Реклама сайта — пользователи смогут переходить на Ваш сайт сразу из Instagram. Для этого они могут нажать на ссылку “Подробнее” или “В магазин”. Этот вариант хорошо подходит тем, кто имеет свой сайт и хочет сразу же перевести пользователя на страницу с товарами.

Реклама витрины — пользователи смогут позвонить в Вашу компанию или увидеть адрес, кликнув по ссылке “Свяжитесь с нами” и “Как добраться”. Отличный вариант для быстрой записи на свободные окошки к мастеру, быстрой продажи по акции или рекламы нового места (открытие магазина, салона и т.д.).

Шаг 4. Выбираем аудиторию, которой будет показана наша реклама. Здесь так же есть три варианта:

Автоматическая — Instagram сам находит людей, похожих на Ваших подписчиков и таргетирует на них. Минус этого способа — если у Вас в аккаунте много нецелевых подписчиков (не из города, где Вы проживаете), то при выборе автоматической аудитории, на Вас будут подписываться именно нецелевые пользователи.

Местная — реклама будет транслироваться людям по гео, исходя из Вашего местоположения. Еще именно в этом параметре Вы можете выбрать пол и возраст Вашей аудитории.

Вручную — таргетинг будет осуществляться на тех людей, которых Вы выберете сами. Я всегда пользуюсь именно этим типом настройки, так как здесь кроме геолокации и возраста есть вкладка Интересы, где я могу прописать до 10 интересов пользователя. Это позволит найти людей, которые точно заинтересуются Вашим бизнесом. При настройке аудитории вручную, она сохраняется ниже в отдельной вкладке, и Вы всегда можете воспользоваться ей вновь.

Шаг 5. Выбираем длительность рекламы и устанавливаем ее бюджет.

Советую поэкспериментировать и подвигать ползунок. Так вы сможете увидеть как увеличивается охват пользователей, просмотревших Вашу рекламу, в зависимости от бюджета.

Шаг 6. Запускаем рекламу.

Отслеживать статистику Вы можете также в мобильной версии.

Кроме рекламного кабинета в мобильной версии, запускать рекламу в Instagram можно через социальную сеть Facebook с ПК. Реклама в Facebook будет происходить со странички, которую Вы создавали, переходя на Бизнес-профиль в Instagram.

У рекламного кабинета Facebook много достоинств, самое главное из которых — более точечный таргетинг. Кроме того, через Facebook можно настраивать рекламу в Stories.

Советы из личной практики:

1. Начинайте запуск рекламы с небольших сумм: от 500 рублей, постепенно увеличивая расходы.

2. Рекламируйте сразу несколько публикаций разными способами. Так есть шанс быстрее понять, какая реклама эффективнее.

3. Экспериментируйте с рекламой в разное время и на различные аудитории. Такой тест должен занять у Вас не более двух недель.

Источник

Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить, сколько стоит

Вся официальная таргетированая реклама в Инстаграм идёт через Фэйсбук. При этом даже не обязательно иметь аккаунт в Инстаграм, но аккаунт в Фэйсбук и официальную страницу для вашего бизнеса — обязательно.

В этой статье вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через фэйсбук и в приложении) и сколько она стоит. Мы разберём тонкости и проблемы, которые появляются, когда вы хотите сделать и запустить рекламу. Настроим показ не только в ленте Инстаграм, но и в Историях.

Если вам нужно сделать рекламу в Инстаграм самостоятельно — читайте нашу инструкцию ниже.

Виды рекламы в Инстаграм

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. У блогеров есть лояльная «тёплая» аудитория, а таргетинг — быстрее запустить и проще контролировать.

Как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит?

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав аккаунт автора или бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

5. Раньше запрещалось на картинку добавлять слишком много текста (больше 20%). В 2020 это правило отменили, текста можно сколько угодно.

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Когда вы настроите таргетинг аудитории (возраст, интересы, место проживания), Фэйсбук вам предложит два варианта рекламного охвата (больше и дороже, меньше и дешевле). Либо вы сможете предложить свой бюджет. Если у вас «богатая» аудитория (например, женщины за 30 с интересами «люксовая косметика»), но при этом вы поставите маленький общий бюджет, то вашу рекламу увидят мало людей. Поэтому для максимального охвата ставьте цены в диапазоне тех, что предлагает Фэйсбук при настройке таргетинга. Не волнуйтесь, сразу после запуска рекламы все деньги не спишутся. На Фэйсбук работает система постоплаты — сначала реклама откручивается, потом списываются деньги с карты.

Конечно, хочется заранее прикинуть, сколько будет стоить реклама. Но в каждом конкретном случае стоимость рекламы в ленте Инстаграм будет разной, и узнать бюджет можно, даже не вводя данные карты для оплаты. Т.е. узнать стоимость вам ничего не будет стоить. Настройте таргетинг и увидите примерную цену. Общее правило — чем богаче аудитория (возраст, интересы, место проживания — Москва самый дорогой регион для таргетинга), тем дороже реклама. Также чем больше конкурентов, тем дороже. Если нужно сэкономить, при этом получив максимальный охват, а место проживания не важно — исключайте из таргетинга Москву и Санкт-Петербург.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук 2021

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

Неофициально рекламу в Историях Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Историях подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Источник